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多角度創新旅游產品——“網紅”游憩產品智造

2019/5/6 10:02:49  來源:北京創行合一規劃設計院

1)智造策略


   網紅旅游是互聯網迅猛發展的必然產物,新、奇、怪的特色旅游景點往往成為大眾關注的熱點。他們都具有“顏值高”、代入感強、流量多的特點,旅游景區/景點想要打造成“網紅”,可從以下三個方面著手:


   其一,引入或創造“網紅項目”。景區通過引入具有辨識度、有創意、有特色的項目帶來的轟動性效應而實現景區走紅的目的。一些“新、奇、特”項目,它們能夠在短時間內吸引人們的注意,并且能夠將這種注意力迅速轉化為人們的打卡行為,而這種項目就有潛力打造成網紅項目。


   其二,搭建網紅場景,豐富營銷渠道。“網紅景區”現象的產生除了其自身場景所具備的各種特質之外,移動互聯網的技術與流量,對網紅景區的發展起了巨大的作用。內容創意加上網紅場景,線下景區導流,線上短視頻平臺助推,二者共同作用,形成良性閉環,才得以走紅。


   其三,借助網紅效應,持續改進優化,最終成為知名景區、品牌景區。部分網紅景點走紅之后,由于一味注重流量、疏于管理,也面臨曇花一現的危機。因此,景區管理者們必須要有長期的規劃,只有對場景持續優化,才能保證自身的可持續發展。


2)成功案例


   重慶洪崖洞


   洪崖洞位于重慶,是經過現代人二次造景的景區,擁有著別具一格的“立體式空中步行街”,是最具層次與質感的城市景區商業中心。為了打造出這座具有巴渝建筑特色的吊腳樓,設計師對方案進行了近萬次修改,最終成功打造出一個《千與千尋》般的夢幻世界,作為線下的引流端口。


   洪崖洞自身的景點特色也在于此——美輪美奐的電影化夜景。由于其場景具有趣味性、可傳播性等特點,在受眾中引發了廣泛的共鳴,從而調動了受眾在一定范圍內,自發主動的對景區進行宣傳與推廣。線下景區導流,線上短視頻移動網絡平臺助推,二者共同作用,使洪崖洞熱度居高不下。




   青海茶卡鹽湖


   茶卡鹽湖,以它獨特的天空之鏡,吸引著眾多的游客。而且很多游客來到這里,也都是為了能夠拍一張完全能夠稱之為是大片意境的照片。并且這個景點之所以能夠如此的火爆,也是因為很多人在短視頻軟件當中進行了分享。




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